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五个毁掉网站着陆页常踩的坑,站长们要留心了!

  是否能提高用户留存率和转化率,是网站运营过程中陆页设计的关键。令人沮丧的是,找出一张做得很好的着陆页怎么会如此困难?

  现在很多网站管理员、产品设计师都有很好的设计能力,但是每个人似乎都忘了一个最简单的事情:页面的主要目的是销售产品或者展示创意。

  了解到这一点,每个人都应该在设计陆页时有一个非常严格的目标清单。与美貌或创意的竞争无关,而是:

  网页应独一无二;

  所提供的信息应当是直接的;

  总体视觉风格应与产品特色相匹配;

  吸引目标群体的能力;

  购买经验本身应该是快速,简单和愉快的。

  这里有一些我最近看到的登陆页面最常遇到的问题,大家不妨一起来看看。

  盲从“设计潮流”

  假如要选择扼杀产品设计行业实践的一种方式,那就是盲目地“跟风”。

  尽管我们不能反对潮流本身,但设计者和产品负责人最糟糕的做法,就是照搬设计界所有人现在“痴迷”的视觉创意。

  对于自己的网站应该有一个清醒的认识,登陆页面是关于销售产品的,而不是吸引其他设计师来评价。

  就像现在很多人在登陆页面上使用3D插图一样,但是实际上并不一定会带来很大的销量,甚至会产生相反的效果。

  刚开始的时候,跟流行趋势结合在一起是不对的,因为这样很容易使你的网站看起来和别人的一样,而变得没有区别。登陆页面的外观应该由目标用户群决定,而不是由当前流行的内容决定。

  想想这个产品的特点,什么样的风格,颜色和形象最适合它?

  用词过量。

  不管你的产品有多好,在向别人介绍产品时一定要记住以下几点。

  大部分人不喜欢读“冗长”的文章。

  因此,你应该想出办法,用简单而有力的句子来描述产品的想法或主要优点。在开始的几秒钟内,你需要引起访客的注意和兴趣。

  人们浏览网页时,很有可能不会只浏览每个简单的段落,而是会滚动浏览内容,如果页面上有太多的文字,他们就会很快离开页面。

  在语言表达上,要记住:不要使用长段落的语言,尽量用简明易懂的句子来表达最重要的内容。也可以把一个长的部分切成几段来展示。

  在此建议,页面上文字和图片的整体比例至少为1:1。文字内容应与图像或可视化数据搭配,否则会显得过于单调和沉重。

  CTA泛滥。

  "lessismore(少即是多)"规则在CTA中同样适用。

  在此说明,CTA是Calltoaction的简称,中文翻译为行动召唤或行为召唤。“对话动作”是设计者希望引导用户做出的动作。

  和流行的观点相反,频繁地在网页上放置CTA按钮,或在网页的各个部分重复显示,并不一定会提高转化率,而且也可能使访问者觉得“恶心”。

  重复率越高,所引起的关注就越少。人常常会忽视一些不够独特的东西。

  不要把同样的15个CTA按钮放在页面上,而是以不同的形式显示,例如,当用户向下滚动页面时,相同的CTA按钮都保持在页面顶部。这样,这种方式可以持续可见,易于访问,同时不会使访问者感到无聊。

  下图,无论页面滚动到那个位置,页面保持清晰的同时,用户都能看到注册和客户服务的位置。

  复合导航模式

  身为设计师,其中一个重要原则是:

  别试着发明新事物。假如一件事情本身是有效的,为什么还要把它复杂化呢?

  着陆页面采用不规范的导航方式也是个大坑。使用者习惯于向下滚动,这已成为每个人的习惯。

  例如,访问者进入页面时,就会发现页面没有反应,这种体验无疑是很糟糕的。这样他们就无法集中精力去理解产品,也就无法费心去理解页面的导航模式。有些网页会采用横向导航或点击链接来显示新的内容,这无疑是在设置浏览难度,很容易让访客迷惑。

  在导航着陆页时,最好采用向下滚动的浏览模式来浏览页面。不改变用户体验模式,使您的网站更具创造性或个性化。

  用户在进入网页后习惯了自动向下滚动,不要自以为是地打乱了这种浏览习惯。

  不要进行任何用户测试。

  如果不进行更多的用户测试,则不知道着陆页面是否运行良好。例如,页面改版之后,产品的销售仍然很低,这可能是一个指标。



  有时候,简单地改变CTA的颜色或标签就可以创造奇迹,并严重影响转换率。

  此时,可以使用一些网站访客行为分析工具(这里不再多做介绍,在网上搜索一下有很多产品),了解用户与网站的交互方式。识别用户不友好的设计,以提高网站的销售和访客的总体满意度。

  自然,网站的发布只是一个开始,工作永远没有终点。确定登陆页面显示的是产品的核心特性,使其与其他页面不同,从而能够从一开始就吸引用户的注意,并对用户友好。

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发表于 2021-4-2 08:10:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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