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2021新年SEO新生态,如何做好搜索优化你心里有底了吗?

  2021年,SEO行业可能是一个特殊的时刻,我们几乎每天都要面对挑战,这可能是一个行业的变化,也可能是竞争对手的挤压。

  所以,我们认为,在缺乏流量思维的前提下,搜索流量可能会变得越来越稀少,能够合理地获得准确的流量,对SEO人员来说,变得尤为重要,有时我们可能需要“与时俱进”,转换思维。

  搜索引擎优化,关键词,网站,数据。

  因此,在SEO的新生态中,应该如何做好搜索优化?

  基于以往SEO实战经验,将通过以下步骤来阐述:

  第一部分搜索引擎优化基础篇

  尽管国内SEO行业发展已有多年,但如果您肯花一点时间做一个简单的分析,您将会发现大量SEO从业人员,仍在围绕关键词的收录、索引、快照、排名等展开讨论,其中“收录”依然是热门话题。

  接下来,我们将重点讨论新站和老站,以及收录相关的问题:

  一是基本要素。

  至于网页收录,不管是新站,还是老站,其实有许多基本要素是必不可少的,根据多年的实践经验,我们认为以下因素,可能是我们需要重点考虑的:

  ②网页内容质量。

  原创性的内容,满足了一定用户的搜索需求(核心关键词百度指数),这样的内容对搜索引擎来说永远是比较友好的。

  B站点结构风格。

  标准的页面结构和差异化的前端页面风格,往往能让搜索引擎耳目一新,这里不是希望大家在整站结构上标新立异,而是针对不同行业类型的网站,在整站结构上,我们需要确保与主流网站保持一致,否则,很难让搜索引擎被有效地识别和抓取,后期对于排名和流量增长的影响比较大。

  c站点主体信息。

  根据信息安全和内容版权的发展,从目前来看,搜索引擎正在逐步加强页面内容主体的归属问题,因此,将网站备案与主体相关联的网站,理论上可以更快地进入搜索引擎的抓取通道。

  第四页载入速度。

  很多SEO从业人员认为,只要网页打开的速度不是太慢就可以了,但是,当你在后期网页关键字排名增长乏力时,如果能够突破网页首字节打开的速度,这也是一种解决方案,一般情况下我们建议PC端和移动端这个速度,如果能控制在1.5秒内,相对完美。

  二是新站收录。

  众所周知新站收录存在着一定的周期,搜索引擎通常需要花费一定的时间来评估新站的质量,然后才会对新站进行收录展示,一般新站上线后,就能促进收录,我们给出以下建议:

  ②在百度资源平台上进行网站管理绑定网站,填写备案号,关联主体,选择网站类型,网站类型,网站域,这是我们认为必要的操作。

  ②百度资源平台,提交sitemap的网站地图,并定期自动或手动提交,页面URL更新。

  ③适当增加新网站首页的优质友情链接,提高百度蜘蛛抓取的机率。

  ④维持高质量的原创内容更新频率,对中小企业网站理论来说,可控制在每天1-5篇。

  一般建议企业在设立产品栏目的同时,也可适当地设立行业百科内容,在网站上可先将产品内容添加到网站,而不用提交链接到搜索,适当地选择页面内容丰富的百科页面进行提交,增加整站评价。

  保证增加的页面,在主页有合适的显示入口,重要更新的栏目,可以在主页布局导航,新站初期,建议重点更新一栏,建立搜索信任度。(确保更新在URL路径下)

  ③如条件允许,可适当发布新闻源软文,做企业品牌曝光,并附带自己的官方网址。

  三是旧站收录。

  一般来说,如果有3-5年的使用历史,并且一直在维护着老网站,收录效果还是比较好的,这也是为什么这样的网站在域名交易市场上,水涨船高的核心因素。

  但是如果您的网站出现未收录的情况,我们认为可能有以下原因:

  ②内容同质化。

  站点内容输出同质化严重,可能出现站内多个核心内容关键字冲突的情况。

  假如你的关键词词库覆盖90%以上的行业相关关键词,我们认为老网站,不需要过分追求收录量,而应该考虑如何针对陈旧内容,进行精炼操作,增加精准流量,例如:定期更新陈旧内容,满足新的搜索需求。

  2新增站内栏数。

  老网站长期处于某一特定栏目,网站目录下更新内容,突然增加新目录地址,就会出现不收录的情况。

  碰到这一问题,我们给出的建议是适当地改进新目录,在网站中展示重要页面的机率,合理地使用内链对新目录进行链接给予一定的投票,从而使新目录下的内容迅速被抓取和收录。

  ③内容主题不垂直。

  由于百度对搜索算法的调整,搜索引擎在不断地强调内容主题的垂直性,如果老站新增内容与站点领域的相关性不强,可能导致页面不被收录的情况,如果此类内容的数量比例过高,质量较差,很可能拖累主站相关目录的正常排名。

  (四)站房结构混乱。

  这个因素对老网站相关页面没有收录有重要影响,如:缺乏内链关联,相关页面推荐,疏于使用标签页面,很容易造成页面内容大量孤立的情况。

  第二部分SEO预警篇。

  1.在做SEO的过程中,每隔一段时间就会出现各种各样的问题,这些因素往往是一些SEO人员十年如一日的错误,最常见的情况有:

  首选域不是唯一的。

  所谓首选域不是唯一的,主要是指网站首页访问路径不是唯一的,经常出现以下情况:

  ①domain/index.html。

  ②顶级域名和www域名是双分析的,而对方没有进行301重定向。

  ③HTTP和HTTPS没有合理的重定向。

  这些基本情况往往会导致一个网站,同样的内容会产生多个重复的URL地址,非常不利于SEO优化。

  2.移动适配问题。

  在网站建设的早期过程中,我们知道许多网站有两个系统,一个是个人电脑,另一个是个人电脑。如果不进行合理的移动匹配或匹配有问题,经常会出现个人电脑收录个人电脑内容的情况,尤其是当你的网站在主站目录下时。

  所以我们在建网站的时候,一般建议大家选择响应式设计,保证PC端和手机端URL的统一。

  3.重复核心词。

  根据大量网站SEO诊断的经验,我们经常会发现一个问题。很多SEO从业者在做首页关键词排名的时候,往往会反复针对一个关键词,在网站上写很多相关内容,误以为这样的策略可以提高这个关键词的排名。

  事实上,这是一显的SEO错误思路。原则上我们认为一个关键词最好只匹配一个页面。

  4.锚文本的重复性。

  在文章内容页面中重复使用锚文本链接指向首页,这是SEO人员常用的一种策略,尤其是有时候,很多SEO从业者,往往一篇文章页面使用多个相同关键字的锚文本链接指向首页。

  短时间内会起到一定的作用,事实上,当这种内链增加到一定的极值时,首页可能会出现相关性问题,同时我们建议锚文本链接,一个内容页面,同样的关键字只存在一个,搜索引擎也可能只识别一个。

  5.标题设计优化。

  从SEO排名的角度来看,标题设计是一个非常重要的因素,但有时我们可能会制定搜索引擎不友好的策略,例如:

  ②标题关键字堆积:在标题中不断堆积和罗列关键字。

  ②频繁修改页面标题:总是修改同一页面的标题,甚至改为无关标题。

  ③标题统一名称:网站的所有页面都是统一的标题,通常是网站名称。(搜索引擎很难判断每个页面的核心主题)

  6.关键词匹配性。

  众所周知,在做网站SEO之前,我们都会对行业内相关关键字的词库进行整理,从词库中选择合适的关键字匹配到网站的每一栏。

  但是在日常运营中,对于新站来说,很多SEO人员,往往习惯于选择一些竞争激烈的关键字,甚至与内容页面相匹配,这是没有问题的,但是优化的难度确实会增加。

  所以我们一般建议:

  ②主页布局1-3个核心关键字(竞争程度较高)

  ②栏目和标签页面布局相关关键词(适度竞争)

  ③内容页面,长尾关键词布局,可以在短时间内快速获得排名。

  7.收集伪原创。

  对于中小企业的网站运营来说,由于KPI的压力,每天可能会输出一定数量的文章,这使得大量的SEO人员选择收集与伪原创相关的内容。

  事实上,百度的NLP识别技术在中国仍然是首屈一指的,对于页面语义的理解,义的理解可以相对准确地识别,而大量伪原创内容和文档指纹通常基本相似。

  假如您是一个新站,长期处于伪原创和收集状态,您的整站内容质量和信任度很难在短期内得到更高的评价。

  8.是外链建设策略

  假如试着问一个SEO人员,你的主要工作是什么,很多人反馈给你的结果就是写内容,发外链,看起来没有别的工作。

  事实上,搜索引擎优化工作并不局限于此如此,也常常会出现一些错误,例如:

  ②外链增长速度。

  许多SEO外链推广人员,往往会选择某个时期,大量发布外链,使链接增长过快,而且很容易被算法识别,调整目标页面的排序。

  ②外链锚文本。

  类似地,外链锚文本经常选择首页,并使用相同的关键字,这是SEO人员经常犯的错误之一。

  取而代之的是,要保证外链的增长速度在合理的范围内,并保证整个站点的每个重要页面都有多样化的锚文本链接。

  9.Robots协议。

  在建立网站时,许多搜索引擎优化从业者没有配置Robots.txt文件。百度调整相关识别策略后,不添加此文件意味着同意抓取整个网站的任何页面内容。

  有时,如果网站中的一些动态参数不能合理处理,往往会产生重复的内容,甚至恶意使用,产生大量的外部网站,如123*。html,其中123也可以是网址。

  假如您是伪静态网页或静态网页网站,我们建议您最好在Robots.txt中屏蔽?参数。

  10.重权重分析。

  搜索引擎优化过程中,搜索引擎优化人员最常讨论的一个话题是网站权重和关键字排名,但是很少谈论如何提高整个网站产品和服务的转化率。

  有时候SEO工作开始前没有任何计划,后期也不看相关统计数据,最后发现问题,想修正的时候,进行大量的改版和重新计划,工作量突然增加。

  因此,我们有必要设定搜索引擎优化目标,规划整个网站,开始工作,并定期调整优化策略,以满足数据指标。

  第三部分SEO策略篇。

  毫无疑问,当我们讨论搜索引擎优化策略时,我们总是推荐每个人选择白帽搜索引擎优化。只有这样一步一步,我们才能掌握真正的搜索引擎优化原则。

  通常我们在做一些网站SEO的时候,经常会给出以下建议:

  一是冷门行业。

  这个行业最大的特点就是关键词搜索总量不高,可输出的内容页面不多。通常,在这种情况下,我们可能会采取一些特殊的策略,例如:

  ②只做首页排名,Nofollow掉掉整个网站所有没有实质性内容的网页,如:关于我们,企业文化等等。

  ②停止更新页面内容,细化需要排名的登陆页面,从页面结构到相关关键词布局、图片元素匹配,甚至短视频应用,努力提高页面停留时间。

  ③优化网页标题,既要考虑排名因素,又要考虑网页标题如何吸引搜索点击,获得持续的搜索点击。

  二是一般企业。

  与传统企业网站的优化策略相比,根据多年的工作经验,我们认为最核心的不外乎以下几个要素:

  ②站内结构布局;

  传统企业的站内结构和布局,其实是一个关键字挖掘和匹配的过程,深入分析的话,从SEO排名的角度来看,其实是一个权重流通的过程。

  哪些关键字与哪些栏目相匹配,哪些栏目将流量引向哪些重要页面,从而通过站内用户行为的访问,促进相关页面的排名。

  因此,在进行网站SEO时,合理设计网站框架结构是最重要的因素。

  ②内容更新策略。

  在传统企业网站的运营中,我们认为内容更新策略主要有两个过程,一个是不断增加与行业相关的搜索索引的内容页面。当页面内容增量不能持续时,适当选择停止更新,进入微调环节。

  您可能需要通过SEO统计,查看排名和流量之间的关系,同时考虑哪些网页是有价值的网页,调整网页相关元素,是否能提高转化率。

  第四部分SEO防御篇

  当我们运营网站到一定阶段,尤其是开始产生一定的影响力时,我们将面临一些恶意竞争,如网站镜像、DDOS攻击、内容收集等。

  在这些网站镜像中,我们可以像百度资源平台一样合理地进行反馈,而DDOS等相关攻击,目前主流主机商都会有相应的安全防护措施,如:CDN基础服务等。

  在这里们最头疼的问题。对原创内容网站影响最大的是持续内容的收集。只有做原创内容的网站才会有深刻的体验,偶尔会发现自己经常遇到以下问题:

  (1)添加内容页面的核心关键词,排名波动大,跨度大,甚至消失恢复。

  ②页面关键词排名收集后。

  ③搜索全标题,前期排名,后期排名丢失。

  这些问题可能是由于内容收集和相关排名的恢复。对于搜索引擎来说,有一个时间周期。如果特定文章继续恶意收集,很难稳定排名。

  面对这个问题,如果你的大量内容页面覆盖了很多行业词库,很容易导致整个站点的内容流量不稳定。

  基于以往的实战经验,我们提出了以下策略:

  ②尽量把热度较高、搜索量较大的核心关键字排在首页、列表页、TAG标签页。

  ②内容页面选择竞争力低、搜索量低的长尾关键词。

  ③合理使用外链和内链,对关键字排名波动较大的网页给予一定的投票支持,稳定排名。

  ④适当优化波动较大的页面标题,确保SERP中可持续获得高点击。

  第五部分搜索引擎优化奇袭篇

  对任何一个网站来说,想要超越竞争者,从现阶段来看,正面的硬刚,其实很难突破重围,毕竟前十名的搜索结果总是有限的。

  尤其是刚进入行业的新站,我们在进入某个行业时,理论上,需要对现有的相关网站进行合理的数据分析,一般我们是针对核心关键字词库导出TOP50的网站,然后过滤去重。

  ②输出所有竞争者的关键字词库。

  B检查所有竞争者,对应关键字排名位置。

  ③使用外链查询工具,对每个网站站特定关键字的外链资源。

  ④使用数据分析,如果数据量较小,可以借助EXCEL筛选出一批,对方关键字排名相对较低,存在一定的搜索量,而外链资源很少的词,布局在新网站的核心栏目,或者首页,初期获得搜索流量和网站权重,后续进行相关栏目调整,利用站内策略,排名竞争激烈。

  第六部分搜索引擎优化运营篇

  搜索引擎优化工作是一个不断学习和实践的过程,更好地促进自己的项目工作,我认为可能需要从多样化的角度来考虑问题,例如:

  第一,SEO运营。

  在工作过程中,我们可能需要一些最基本的业素养,例如:

  至少仔细看过一本SEO书,仔细看过百度搜索学院的每一个基础内容。有必要听一些专业讲座,但是很多SEO从业者还是有几年一天的重复工作。

  二是企业主管。

  身为一个企业主管,有时我们会觉得很尴尬,随着对百度搜索相关产品的不断深入了解,也许自己很快就会成为一个SEO专家,甚至比员工掌握的SEO技术还要全面。

  事实上,这里面的企业主管在衡量SEO数据指标时,可能会有一个错误的认识,过分关注:收录量和网站权重,尤其是后者,而没有真正的思考,任何数据指标都是基于转化。

  其次,在招聘技术人员的过程中,面临困境,如:

  ②不能判断SEO人员的职业技能,也不能从专业角度来衡量SEO从业人员的经验,此时,我们建议您可以委托一些专业的SEO机构或从业人员进行面试。

  ②由于区域因素,本地区根本无法招聘专业从业人员。考虑到时效性和ROI,建议大家外包SEO项目。

  三是百度搜索。

  从百度搜索的角度来看,在过去的宣传和在线运营活动中,我们看到的宣传更倾向于企业主的运营和管理,弱于培养行业实践者的基础能力。

  归根结底,对任何一种产品,落地实操,是否更能给企业带来有效的产出,还是要依靠从业人员,例如:

  ①进一步细化学生相关课程,从零基础到高级,建立完善的职业技能评定体系,在长期运营和规范化学习中,建立行业实践基准,向企业输送人才,为企业提供更好的服务。

  ②切实解决从业人员相关问题,辅助SEO从业人员,更好地管理企业网站,如:打通百度社区和搜索资源平台,用户后台反馈问题,合理地展示在百度社区,如果在众多从业人员的讨论过程中,没有得到合理的答案,在反馈回搜索资源平台上。并且定期对相关问题进行整理,便于查询和学习。

  第七部分搜索引擎优化新生态

  对SEO从业者来说,2021年可能需要把更多的精力集中在流量的变化上,这可能是不平凡的一年,作为经营者,我们可能需要善于学习和改变。

  伴随着企业百家号的应用,我们有必要看到,流量获取和品牌曝光是一种新的方式,而接下来的工作,更有可能把目光投向企业百家号的运作,例如:

  (1)如何更好的获得即时流量,如何做标题设计和内容区分规划,如何保持稳定可持续的内容增量。

  ②如何用官方工具沉淀流量,吸引更多粉丝,通过后续活动激活用户,甚至相关产品联动,比如百度知道和百度贴吧。

  ③掌握相关认证的权限,更方便地为企业经营服务。

  ④深入思考企业百家号和传统SEO的区别、联系、关系。

  ⑤如何区分PC和移动流量?

  下面给大家一个基本的建议:

  ②合理利用企业百家号,以信息流为基础,获取企业品牌曝光,获取相关业务流量;

  ②锁定移动流量,挂载百度小程序,让流量落地,满足用户个性化需求,从信息到服务。

  ③合理利用百家号的基本配置,定期进行测试和微调。

  ④必要时可以使用百度相关产品联动,如托管页面等。

  摘要:通篇内容可能有些赘述,只是我们的一家之言,但大多数内容,仍是多年来常见的基本内容。新年伊始,SEO从业人员,要善于学会洞察和思考,顺势而为,最后想说的传统SEO工作,也许会悄然改变,但是SEO思维,应该会长青。

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发表于 2021-3-26 09:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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